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Germania: riprendono i consumi di verde

Condividi Segnala a un amico 04 November 2010

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Il mercato tedesco conta su 39,2 milioni di famiglie, di cui il 45% (circa 17 milioni) possiede un giardino: in Europa solo l’Inghilterra (87%) e il Belgio (75%) hanno una così alta densità di giardini. Il mercato vale quasi 15 miliardi di euro ed entro il 2013 sono previsti incrementi del 4%. Uno sviluppo trainato anche dall’aumento del numero dei garden center, spinto sia dalle catene specializzate (come Dehner e Blumen Risse o le coopertive Zeus, EMV-Profi o Kramer), sia dai centri bricolage. Anzitutto Obi, ma anche Rewe, Praktiker, Bauhaus, Baywa, Hornbach ed Hellweg.
Accanto alla crescita si nota una maggiore profilazione dei vari format: interessante, per esempio, la catena di centri giardinaggio McGarden, il garden discounter con 30 negozi e un’aggressiva politica di prezzo.