Vileda lancia Punch, la linea di spugne ispirate alla frutta

Vileda continua a innovare e lo fa con un’attenzione particolare ai giovani e alle loro esigenze in fatto di pulizie domestiche lanciando la nuova linea di spugne abrasive Punch.

“Il Gruppo FHP Vileda Italia conduce ricerche costanti sui consumatori per intercettare bisogni latenti o insoddisfatti. Siamo estremamente attenti ai nuovi trend e alle abitudini delle generazioni più giovani, che cercano praticità e velocità nelle pulizie senza annoiarsi. Questo ci spinge a osare con prodotti innovativi che rompono le regole tradizionali del gioco unendo performance di pulizia superiori al fattore divertimento. È il caso della nuova linea di spugne Punch attualmente in distribuzione, una novità che porterà colore e impatto sullo scaffale. Si tratta di una nuova proposta destinata a cambiare radicalmente l'esperienza d'uso nella pulizia domestica per avvicinarla maggiormente a GenZ e Millenials grazie ad un profumo inaspettato, un design divertente e una tecnologia pensata per ogni tipo di sporco” afferma Marta Alderighi, Marketing Director Consumer di FHP Vileda Italia.

Questa linea innovativa è progettata per portare valore incrementale alla categoria degli abrasivi grazie a un posizionamento premium accessibile, un forte impatto a scaffale e a un’esperienza multisensoriale unica.
L’obiettivo è rinforzare la leadership di mercato della categoria – che Vileda presidia con il 28,5 % di quota a valore (fonte Circana, Totale Italia + Discount, Spugne + Fibre, 2025) – intercettando nuovi target più giovani.

Punch by Vileda rivoluziona la routine di pulizia con tre spugne a forma di frutta e profumate: prestazioni sorprendenti e un tocco di colore trasformano il momento della pulizia in un’esperienza "cool”.
Limone, mela, arancia: tre varianti, ciascuna con una forma e una funzione diversa, tutte con lo stesso inaspettato profumo di frutta. Ogni spugna è costruita con un design multistrato pensato per ogni esigenza di pulizia ed è dotata di uno strato abrasivo antigraffi o che rimuove lo sporco da tutti i tipi di superfi ci, senza danneggiarle. Nelle varianti mela e arancia è inoltre presente uno speciale strato termo-attivo che consente alla spugna di adattarsi ad ogni tipo di sporco: immersa in acqua calda diventa più morbida e assorbente, mentre in acqua fredda aumenta la rigidità, risultando perfetta contro le incrostazioni più ostinate.

Il lancio di questa importante novità è stato accompagnato da un’attività on-field dedicata ai consumatori, che hanno avuto l’opportunità di scoprire la novità di prodotto in un’atmosfera unica.
Dal 16 al 20 giugno, il chiosco “Il Verzeratt” di Milano, famoso per i suoi aperitivi e la sua offerta di ortofrutta, è infatti diventato il palcoscenico di un evento esclusivo: i clienti sono stati coinvolti in divertenti dinamiche di gioco, attività di sampling e hanno potuto degustare una drink list dedicata, creata ad hoc per valorizzare le profumazioni della nuova linea di Vileda. A completare il piano di lancio, il brand ha previsto un progetto di comunicazione digitale che ha visto il coinvolgimento di diversi content creator attraverso due distinte wave di infl uencer marketing: la prima programmata per il mese di giugno, a sostegno del debutto sul mercato, e una seconda prevista per il prossimo ottobre, per consolidare il legame con il pubblico.

La linea Punch è in vendita in tutti i canali della grande distribuzione, incluso l’e-commerce, e sul sito https://www.vileda.it/ al prezzo consigliato di 3,99€ non in promozione e 2,99€ in promozione.