Brico io inaugura il punto vendita diretto di Diano Castello

Giovedì 19 marzo abbiamo partecipato all’inaugurazione del nuovo punto vendita diretto di Brico io a Diano Castello, in provincia di Imperia. La catena italiana del bricolage di prossimità raggiunge così quota 109 negozi, dei quali 81 a gestione diretta e 28 affiliati.

“Prossimità” è il concetto che ha guidato anche in questo caso la scelta di Brico io, a conferma della vocazione e dell’idea di sviluppo del format dei punti vendita dell’insegna.
Il negozio si posiziona in un bacino d’utenza relativamente piccolo, ma con una posizione strategica e punta su un’area capace di quintuplicare le presenze durante il periodo estivo e nei weekend.

Un negozio di prossimità, ma a cui non manca nulla in termini di offerta: i clienti troveranno un assortimento completo, per tutte le esigenze: sono infatti coperti tutti i reparti, dalla ferramenta all’utensileria, dall’idraulica all’arredo bagno, dal legno, vernici e sistemazione, fino ad arrivare agli accessori auto, al giardinaggio, al casalingo e al grande elettrodomestico.
La collocazione del negozio è ideale, tra due superfici commerciali già note: un vantaggio competitivo enorme nell’intercettare potenzialmente tutti i clienti che già frequentano abitualmente l'area per la spesa quotidiana.


LE DICHIARAZIONI

"Con l’apertura di Diano Castello portiamo a compimento il programma dichiarato all'inizio dell'anno” dichiara Paolo Micolucci, AD di Brico io. “Abbiamo rispettato rigorosamente il nostro piano, che prevedeva la chiusura dei negozi di Cologno Monzese e Livorno, l’acquisizione di Massa e Porto San Giorgio e, appunto, l’apertura di Diano Castello. Ora entriamo nel vivo del secondo quadrimestre: entro settembre prevediamo altre due acquisizioni e l'apertura di un nuovo negozio entro giugno, seguita da un’ulteriore inaugurazione a fine settembre”.
"In Liguria la stagionalità si è molto allungata ed è anticipata grazie al clima favorevole” aggiunge il capo area Mirco De Sario “Siamo in un contesto caratterizzato da un'altissima densità di seconde case, il che genera necessità specifiche. Proprio per questo, abbiamo programmato un’attività di lancio dilatata nel tempo: non ci fermiamo all'inaugurazione, ma prevediamo iniziative mirate per Pasqua, giugno, luglio e agosto”.
“In questo negozio ci rivolgiamo a tre tipologie di clienti differenti che arriveranno a ondate” gli fa eco Emanuele Bergamini, capo negozio “dal residente locale a chi frequenta la zona solo nei fine settimana, fino al turista estivo che cambia ulteriormente tra giugno e agosto: sta a noi riuscire a intercettare tutte le singole necessità per diventare il punto di riferimento nella zona".


FOCUS SUL PUNTO VENDITA

Il punto vendita (circa 1.150 mq di superficie, con ampio parcheggio a disposizione della clientela) è situato in Via Diano San Pietro 111 e si trova in una zona che gode di una posizione strategica, perché coniuga la pace della prima collina ligure con la comodità del centro abitato.
Ci troviamo a pochi passi dalle mura storiche di Diano Castello, ufficialmente riconosciuto come uno dei "Borghi più belli d'Italia".
Via Diano San Pietro è l'arteria che collega il borgo storico di Diano Castello alla zona residenziale più tranquilla e alla vicina Diano San Pietro e a soli 2-3 minuti di auto dalle spiagge di Diano Marina.


LE ATTIVITA’ DI ENGAGEMENT DELLA CLIENTELA

Sono varie le attività messe in atto dall’insegna per coinvolgere la clientela, a partire dalla settimana precedente all’apertura:
- Street engagement: dal 12 marzo presidio dei mercati di Diano Marina, San Bartolomeo al Mare, Imperia, con distribuzione di cartolina invito, Brico io CARD, gadget e buoni sconto.
- Presidio evento locale «Street Food Imperia» 19-22 marzo con uno stand per ingaggiare i visitatori alla sottoscrizione della nostra carta fedeltà, con giochi, gadget e buoni sconto.
- Gran buffet di inaugurazione il 19 marzo; 21 marzo pomeriggio con tramezzini; 22 marzo pomeriggio con gelato; 21 e 22 marzo giochi in legno vintage.
- Per il week-end di Pasqua sarà omaggiato a tutti i villeggianti e residenti un giro sul trenino turistico, completamente brandizzato Brico io per l’occasione (nei giorni 3-4-5-6 aprile), con distribuzione di gadget, caramelle e buoni sconto.

Ovviamente grandi offerte d’apertura, con il volantino scaricabile dal codice QR presente sulla cartolina invito distribuita ai mercati, nelle abitazioni, ai parchi, ai bar e nelle attività della zona.
 
Brico io Diano Castello – Via Diano San Pietro 111 – Diano Castello (IM)
Orario di apertura: dal lunedì alla domenica, dalle 8.00 alle 20.00


In foto da sinistra: Emanuele Bergamini, capo negozio del punto vendita, e Mirco De Sario, capo area.