Macef cresce e investe bene nel gardening

Ha chiuso con dati positivi l'edizione settembrina 2010 di Macef, l'International Home Show di Fiera Milano. Sono in crescita gli espositori (+2,5%), lo spazio espositivo (+10%) e anche i visitatori: 76.386 operatori specializzati, con un incremento del 5,1% sull'edizione del settembre 2009.
“Al di là e al di sopra degli ottimi dati dell'affluenza - ha commentato Enrico Pazzali, amministratore delegato di Fiera Milano - la Mostra appena conclusa ha fatto segnare un apprezzabile sviluppo delle contrattazioni e degli ordini. Macef conferma così sul campo le attese e le premesse della vigilia: la ripresa è in atto e la mostra resta un utilissimo volano di affari. Lo conferma il rebooking, cioè il numero davvero elevato di aziende - 334, pari a circa il 20% - che hanno già prenotato oltre 23.000 metri quadrati per la loro partecipazione alla edizione di gennaio 2011, un indice di fidelizzazione nettamente superiore sia a quello dello scorso settembre (10%) sia a quello di gennaio (16%)”.

L'AREA DEDICATA ALL'OUTDOOR, GARDENING & PET

La novità di quest'anno era la nuova area denominata Outdoor Gardening Pet: un tentativo di ampliare l'offerta di Macef al mondo dell'outdoor e del giardino, per raggiungere l'obiettivo di aumentare le visite dei garden center, potenzialmente interessati anche ad altri padiglioni della Mostra milanese. Inoltre l'affermazione sempre più marcata del disegn nel mondo del gardening, trova la sua cornice ideale in una Mostra come Macef.
La nuova area era molto contenuta e posizionata in fondo ai padiglioni 5 e 7. Il basso numero di espositori (meno di una ventina, con la spiccante presenza di Guercio/Forma, Grand Soleil e PetInItaly) è stato però bilanciato da un'esposizione ben concepita, moderna e capace di connotare in modo originale lo spazio outdoor. Tutta l'area era coperta da un tappeto erboso e arricchita da esposizioni ambientate e installazioni dedicate all'orto e all'originale 'Pic Nic 2.0'.
Le potenzialità di Macef per il mercato del gardening devono essere viste alla luce di due aspetti. Anzitutto lo spazio dedicato al garden è inserito all'interno di una Mostra che ospita le migliori produzioni per la decorazione della casa: una merceologia affine al garden center.
In secondo luogo la forte internazionalità di Macef, che potrebbe rappresentare un buon trampolino per presentare il made in Italy ai buyer internazionali. Sono stati oltre 10.000, pari al 13% del totale, i visitatori esteri. E proprio per promuovere la sezione Gardening & Pet sono stati fatti investimenti mirati.

La prossima edizione di Macef è prevista dal 27 al 30 gennaio 2011.